Индонезийн контент К-драматай өрсөлдөж эхэллээ

2025 онд Зүүн Өмнөд Азийн дээд зэрэглэлийн стриминг (шууд цацалт) зах зээл асар хүчтэй тэлэлт үзүүлэв. Хэрэглэгчийн тоо эрс нэмэгдэж, ухаалаг зурагтын хэрэглээ өссөнөөс гадна тухайн бүс нутгийн дотооддоо үйлдвэрлэсэн контентууд үзэгчдийг байлдан дагуулсан түүхэн жил болсныг Media Partners Asia (MPA) болон AMPD платформын шинэ тайлан харуулж байна.

Индонез, Тайланд, Филиппин, Малайз, Сингапур гэх таван улсын төлбөртэй стриминг хэрэглэгчдийн тоо өмнөх оноос 19%-иар өсөж, 61 саяас давжээ.

Шинэ хэрэглэгчдийн тоо болон нийт үзэлтийн хугацаагаар Индонез улс бүс нутгаа тэргүүлж байна. Харин зах зээл нь хэдийнэ ханасан Сингапур, Малайз зэрэг улсуудад операторууд шинэ хэрэглэгч татахаас илүүтэй байгаа хэрэглэгчдийн идэвхийг нэмэгдүүлэх, ашиг орлогоо өсгөхөд анхаарчээ.

2025 оны сүүлийн улиралд үзэгчид нийт 4.2 тэрбум цагийг видео контент үзэхэд зарцуулсан нь өмнөх улирлаас 8%-иар өссөн үзүүлэлт юм.

2025 оны 4-р улиралд Индонезийн зах зээлд нэгэн түүхэн үйл явдал болсон нь Индонезийн өөрийн бүтээлүүд үзэлтийн хувиар Солонгос драмын (K-drama) түвшинд хүрч ирсэн явдал юм. Хоёр улсын контент тус бүр зах зээлийн 30%-ийг эзэлж, нийт хэрэглэгчдийн 47-48% нь эдгээр контентуудыг идэвхтэй үзэж байна. Энэ нь орон нутгийн контентын чанар сайжирч, үзэгчдийн итгэл нэмэгдсэний тод илрэл боллоо.

"Солонгос контентууд Зүүн Өмнөд Азийн зах зээлийн гол тулгуур хэвээр байгаа ч орон нутгийн бүтээлүүд шинэ хэрэглэгч татах гол хөдөлгүүр болж хувирлаа" гэж MPA-ийн ахлах шинжээч Дивья онцолжээ.

“Netflix” нь бүс нутгийн хэмжээнд хэрэглэгчийн тоо, идэвх болон үзэлтийн хугацаагаар үнэмлэхүй тэргүүлэгч хэвээр байна.

“Viu” нь Солонгос драмын тогтмол нийлүүлэлт болон орон нутгийн зорилтот бүтээлүүдийнхээ ачаар бүс нутгийн хэмжээнд 2-р байранд бичигдэж байна.

“Vidio (Индонез)” нь зөвхөн Индонездоо төдийгүй бүс нутгийн хэмжээнд хамгийн өндөр өсөлттэй (24%) байгаа платформ юм. Тус платформ спортын шууд дамжуулалт болон дотоодын цувралуудаараа үзэлтийн хугацаагаар Netflix-ийн дараа орж байна.

“iQIYI” Хятад болон Тайландын цувралууд дээр тулгуурлан оны хоёрдугаар хагаст хүчтэй эргэн ирэлт хийжээ.

Хэдийгээр гар утас давамгайлсан хэрэглээтэй хэвээр байгаа ч 2025 онд Connected TV (ухаалаг зурагт)-ээр контент үзэх хандлага эрс нэмэгджээ. Зурагтаар үзэх үед хүмүүс илүү урт хугацаагаар, гэр бүлээрээ, чанартай контентыг (кино, спорт, олон ангит цуврал) шимтэн үздэг нь ажиглагдсан байна. Энэхүү өөрчлөлт ялангуяа Индонез болон Филиппинд хамгийн хүчтэй мэдрэгдэж байна.

Зүүн Өмнөд Азийн стриминг зах зээл цөөн хэдэн томоохон тоглогчдын (зах зээлийн 70%-ийг хянадаг) гарт төвлөрч байгаа ч орон нутгийн чанартай бүтээлүүд дэлхийн хэмжээний контентуудтай өрсөлдөхүйц хэмжээнд очсон нь энэ жилийн гол онцлог байлаа.

Харин Монголын стриминг болон OTT (Over-the-Top) төрлийн зах зээлийн хувьд Зүүн Өмнөд Азийн чиг хандлагатай төстэй, гэхдээ өөрийн гэсэн өвөрмөц онцлогтой дүр зураг ажиглагдаж байна. 2024-2025 оны статистик болон зах зээлийн судалгаанаас үзэхэд Зүүн Өмнөд Азийнхтай адил Монголд интернэт болон ухаалаг төхөөрөмжийн хэрэглээ стриминг зах зээлийн гол хөдөлгүүр болж байна.

2025 оны эхний байдлаар Монгол Улсын интернэт хэрэглэгчдийн тоо 2.9 саяд хүрч, нийт хүн амын 83%-д хүрсэн байна.

Нэг хэрэглэгчийн сарын дундаж LTE дата хэрэглээ 14.8 GB-д хүрсэн нь видео контент үзэх хандлага эрс өссөнийг харуулж байна.

Нийт 4 сая орчим ухаалаг төхөөрөмж идэвхтэй байгаагаас Android (64%), iOS (33%) системүүд давамгайлж, стриминг аппликэйшнүүдийн гол платформ болж байна.

Монголын зах зээлд дотоодын операторуудын OTT платформууд үнэмлэхүй давамгайлж, олон улсын Netflix, Disney+ зэрэгтэй өрсөлдөж байна.

2025 оны сүүлээр хийгдсэн хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийн судалгаагаар VOO (Unitel/Mobinet) платформ 10/10 оноогоор Монголын зах зээлийг тэргүүлж байна. Энэ нь Индонезийн Vidio-той төстэйгөөр дотоодын контент болон шууд дамжуулалт (спорт)-д түшиглэн амжилт олж байгаа жишээ юм.

Традишнл IPTV-ийн зах зээлийг тэргүүлэгч Юнивишн компани Lookout платформоороо дамжуулан стриминг зах зээлд хүчтэй өрсөлдөж байна.

Mplus (M+) платформ нь зөвхөн видео бус аудио контент, подкаст, цахим номын зах зээлд гол тоглогч хэвээр байна.

Скаймедиагийн хэрэглэгчдэд зориулсан SkyGO стриминг үйлчилгээ мөн тогтвортой байр суурьтай байна.

Зүүн Өмнөд Азид орон нутгийн контент К-драматай өрсөлдөж байгаа шиг Монголд ч мөн дотоодын кино, контент үзэлтийн өндөр хувийг эзэлж байна.

2025 оны "ContentCON" зэрэг арга хэмжээнүүдийн үеэр Монголын зах зээл "контентын дутагдал"-д орсон тухай хэлэлцэж байв. Энэ нь үзэгчид гадаад контентоос илүүтэй чанартай монгол контентыг (цуврал, шоу) хүсэж байгаагийн дохио юм.

Монгол кинонууд театрт нээлтээ хийснээс хойш тун богино хугацааны дараа (эсвэл шууд) VOO, Lookout зэрэгт төлбөртэйгээр (VOD) байршиж, платформуудын орлогын гол эх үүсвэр болж байна.

Индонезид Connected TV (ухаалаг зурагт) эрчээ авч байгаатай адил Монголчууд контентыг зөвхөн гар утсаар бус, гэрийнхээ IPTV-тэй хосолсон OTT төхөөрөмж эсвэл зурагтны аппликэйшнээр үзэх сонирхол нэмэгджээ. Энэ нь урт хугацааны үзэлт болон гэр бүлээрээ контент хэрэглэх соёлыг (Living room viewing) бататгаж байна.

Монгол Улс Зүүн өмнөд Азийн орнуудтай ижил "Стриминг-д суурилсан" эдийн засаг руу хурдтай шилжиж байна. Гэхдээ манай зах зээлийн онцлог нь Цахилгаан холбооны операторууд (Unitel, Univision) өөрсдийн стриминг платформоо интернэт багцтайгаа хослуулан (bundled) санал болгож байгаа нь хэрэглэгчдийг тогтоон барих оролдлого юм.